Küresel Şirketlerin Bechmarking Örnekleri

1- Apple; Samsung'un amiral gemisi telefonlarının ekran teknolojisini inceleyerek daha yüksek kaliteli OLED ekranlar kullanmaya başlamıştır. Samsung ise Apple’ın minimalist tasarım ve kullanıcı dostu arayüzlerinden ilham alarak telefonlarının kullanım kolaylığını artırmıştır.

Kaynak: Harvard Business Review

2- Ford, Toyota'nın "just-in-time" üretim modelini benimsemiş ve üretim süreçlerinde ciddi iyileştirmeler yapmıştır. Bu model, gereksiz stokları azaltarak daha hızlı üretim yapılmasını sağlar.

Kaynak: MIT Sloan Management Review

3- Amazon’un Walmart'a karşı başlattığı bir benchmarking uygulaması, özellikle depoların verimli kullanımı ve envanter yönetiminde öne çıkmıştır. Amazon, sürekli olarak lojistik süreçlerini analiz eder ve daha hızlı ve etkili teslimatlar yapmak için yenilikçi çözümler sunar.

Kaynak: Supply Chain 24/7

4- McDonald's, Wendy's'in menüsündeki yenilikçi tatları ve Burger King’in müşteri sadakati programlarını inceleyerek, kendi menüsünde çeşitlilik ve müşteri ilişkileri programlarını geliştirmiştir.

Kaynak: Forbes

5- Netflix, içerik stratejileri ve teknolojik altyapısı ile sektördeki diğer dijital yayın platformlarıyla sürekli olarak benchmarking yapmaktadır. Netflix’in içerik geliştirme ve veri analiz süreçleri, rakiplerinden daha hızlı ve etkili hale gelmesini sağlayan önemli unsurlardır. Netflix, Hulu ve Amazon Prime Video gibi rakiplerinin içerik çeşitliliğini ve kullanıcı deneyimlerini inceleyerek, kendi platformunu geliştirmektedir.

Kaynak: The New York Times

6- Nike, tedarik zinciri ve üretim süreçlerini sürekli olarak benchmark eder. Özellikle Adidas gibi rakiplerinin yeni ürün tasarımlarını, malzeme seçimlerini ve üretim yöntemlerini inceleyerek, daha verimli ve sürdürülebilir üretim yöntemlerini geliştirmeye çalışır. Nike, bu sayede üretim süreçlerinde hız ve verimlilik sağlamakta ve tüketici beklentilerini karşılamaktadır.

Nike’ın ayrıca Adidas’ın sürdürülebilirlik uygulamalarını izleyerek, kendi çevre dostu projelerine yatırım yapması, bu benchmarking stratejilerinin bir örneğidir.

Kaynak: Forbes

7- Tesla, elektrikli araçlar üretirken birçok otomotiv devini hedef alarak benchmarking yapmaktadır. Tesla'nın başarılı olmasının ardında, General Motors, BMW ve Ford gibi rakiplerinin elektrikli araç projelerini analiz etme stratejisi bulunmaktadır. Tesla, üretim süreçlerinde verimlilik sağlamak amacıyla, Toyota'nın üretim modellerini ve BMW'nin elektrikli araç teknolojisini incelemektedir.

Tesla, özellikle Tesla Model 3'ün üretim süreçlerinde bu benchmarking yöntemini kullanarak maliyetleri düşürmüş ve üretim hızını artırmıştır.

Kaynak: Bloomberg

8- Microsoft, bulut bilişim alanında lider konumda olmasına rağmen, Amazon Web Services (AWS) ve Google Cloud gibi rakipleriyle sürekli benchmarking yapmaktadır. Microsoft, AWS ve Google'ın sunduğu bulut hizmetlerini, fiyatlandırma stratejilerini ve müşteri hizmetlerini analiz ederek Azure platformunu geliştirmektedir.

Özellikle, Amazon’un bulut hizmetleri ile rekabet edebilmek için, Microsoft, kullanıcı deneyimini ve güvenlik özelliklerini sürekli olarak iyileştirmektedir.

Kaynak: TechRepublic

9- IKEA, dünya çapında mobilya ve ev dekorasyon sektöründe lider bir markadır. IKEA, Walmart ve Target gibi perakende devlerinin lojistik ve tedarik zinciri yönetimini inceleyerek, maliyetlerini düşürme ve operasyonel verimlilik sağlama konusunda önemli adımlar atmıştır. IKEA, özellikle büyük depolarını ve ürün çeşitliliğini optimize etmek için bu şirketlerin süreçlerini referans alır. IKEA’nın, tedarik zincirinde daha verimli olabilmek adına kullanılan modüler tasarımlar ve daha hızlı üretim yöntemleri de bu benchmarking uygulamalarıyla şekillenmiştir.

Kaynak: Harvard Business Review

10- Sony, tüketici elektroniği ve eğlence teknolojileri konusunda sürekli inovasyon yaparak pazarda liderliğini sürdürmektedir. Samsung ve LG gibi rakiplerinin televizyon ve ses sistemleri teknolojilerini inceleyerek, daha yüksek kaliteli ekranlar ve ses cihazları üretmektedir. Sony ayrıca, video oyun sektöründeki Microsoft Xbox’ın başarısını göz önünde bulundurarak, PlayStation'da yeni özellikler geliştirmiştir.

Özellikle, Sony'nin PlayStation 5’in tasarımında ve oyun deneyiminde yaptığı iyileştirmeler, Microsoft’un Xbox Series X’in güçlü donanım özellikleriyle rekabet edebilmek için yaptığı benchmarking çalışmaları sonucu şekillenmiştir.

Kaynak: TechRadar

11- P&G, dünya çapında temizlik ürünleri ve kişisel bakım ürünleri ile tanınır. Şirket, Unilever ve Johnson & Johnson gibi rakiplerinin pazarlama stratejilerini ve ürün geliştirme süreçlerini inceleyerek, kendi ürün portföyünü ve pazarlama stratejilerini geliştirmiştir. Özellikle, Unilever'in sürdürülebilirlik stratejilerinin ve Johnson & Johnson'ın ürün güvenliği konusundaki odaklanmalarının, P&G’nin kendi ürünlerini şekillendirmesine yardımcı olduğu görülmektedir.

P&G ayrıca, Procter & Gamble’ın çevre dostu ürün formülasyonlarını geliştirerek, çevresel etkilerini azaltmaya çalışmaktadır.

Kaynak: Business Insider