Marka Kavramının Tarihsel Kökeni
Marka en temel anlamda bir satıcının mal ve hizmetlerini diğerlerinden ayıran herhangi bir isim, terim, tasarım, stil, kelimeler, semboller veya diğer özelliklerden oluşur. Bir marka aynı zamanda müşterinin gözünde bir ürünü diğerinden ayırır. Tüm unsurları (yani logo, renk, şekil, harfler, resimler), bu marka hakkında sahip olduğumuz diğer tüm düşüncelerimizle bir çağrışıma neden olan psikolojik bir tetikleyici veya uyarıcı olarak çalışır. Melodiler, ünlüler ve sloganlar da çoğu zaman marka olarak kabul edilir.
Marka kelimesinin İngilizce karşılığı olan Brand kelimesi aslında "Burn" kelimesinden türemiştir. Bunun sebebi ise büyük çiftlik sahibi insanların, hayvanlarının (Domuz, sığır, koyun vs.) meralarda birbirine karışmaması için hayvanlarının genellikle sağ ya da sol arka but kısımlarını ateşte ısıtılmış olan demir parçası ile damgalamalarından gelmektedir.
İtalyanlar, 1200'lü yıllarda kağıt üzerinde filigran şeklinde markaları ilk kullananlar arasında sayılmaktadır. Ancak, kitlesel pazarlamada bu kavram, 19. yüzyılda paketlenmiş ürünlerin piyasaya sürülmesiyle ortaya çıkmıştır.
Sanayi Devrimi sırasında, sabun gibi birçok ev eşyasının üretimi, atölyelerden büyük fabrikalara taşındı ve seri üretilip daha geniş bir pazara satılabilir hale geldi. Fabrikalar ürünlerini sevk ederken kullanılan varillerin üzerine logolarını veya amblemlerini markalayarak, “marka”nın anlamını ticari marka anlamına gelecek şekilde genişletti. Bu, paketlenmiş ürün üreticilerinin, ürünlerine yerel rakipler kadar güvenilmesi gerektiğini bildirmelerini sağladı.
Başarılı bir marka, tüketicinin zihninde güçlü, olumlu ve kalıcı bir izlenim yaratabilir. Markalar, doğru bir şekilde geliştirilip yönetilirse, tat, tasarım, performans, kalite, değer ve prestij için dış ipuçları sağlar. Markalar, geçmiş reklam, promosyon ve ürün itibarının doğrudan bir sonucu olarak tüketiciye şirketi veya hizmeti belirtmenin yanı sıra bir ürün hakkında olumlu veya olumsuz mesajlar iletir.
Kaynak: https://courses.lumenlearning.com/boundless-marketing/chapter/branding/
